Irina Proskurina o tym, jak skutecznie angażować się w PR w 2023 roku
Jeszcze w czasah studiów Irina miała wiele pomysłów na przedsiębiorczość. Dyscypliny, w których studiowała dziewczyna, z góry określiły przyszłe obszary jej działalności. Proskurina ma tytuł licencjata z dziennikarstwa i tytuł MBA z marketingu. Głęboka znajomość tych branż, a także studiowanie specyfiki amerykańskiego rynku PR, pomogło Irinie zrealizować się w dziedzinie marketingu i założyć własną agencję E-PR.
«Aby odnieść sukces, nigdy nie wolno się poddawać. Tylko naprzód!»
Biorąc pod uwagę konserwatyzm agencji PR w Stanach Zjednoczonych, firma Iriny szybko się rozwinęła i stała się solidnym graczem na rynku. Przyczyną sukcesu jest nietypowa dla Ameryki strategia: indywidualne podejście do każdego klienta, otwartość i kreatywność, wykorzystanie bogatego doświadczenia do nawiązania skutecznego public relations. To wszystko pozwoliło E-PR stać się liderem branży i uzyskać dostęp do prawdziwie luksusowych klientów: BMW, Universal Bank, Kiton, LBC Capital. Lista partnerów medialnych agencji E-PR jest też imponującą: Forbes, The New York Times, GQ, Cosmopolitan, Vogue, Bloomberg, The Wall Street Journal i Yahoo – kto nie chciałby odnaleźć siebie w tych publikacjach?
Jakie są przyczyny sukcesu agencji PR Iriny
Projekt E-PR różni się od innych agencji PR, działających na rynku amerykańskim. Pierwszą rzeczą, którą Irina zrobiła w ramach rozwoju swojej agencji, było zebranie bazy kontaktowej wszystkich mediów, uzgodnienie z nimi przystępnych cen publikacji oraz zebranie kadry najlepszych copywriterów w Nowym Jorku. Perfekcyjna znajomość języka rosyjskiego i angielskiego to nie jedyne umiejętności ważne w rekrutacji: kandydaci zostali dobrani również pod kątem poziomu soft skills - umiejętności komunikowania się z klientami.
«Aby wybrać najlepszych z najlepszych dla mojej agencji, osobiście przeprowadziłem rozmowy kwalifikacyjne z ponad 500 kandydatami».
Zgrany i złożony z prawdziwych profesjonalistów zespół - to gwarancja skutecznego rozwiązania wszelkich problemów biznesowych, nieograniczone możliwości tworzenia chwytliwych tekstów na podstawie cennych informacji, uzyskanych podczas negocjacji.
Drugim najważniejszym czynnikiem jest ręcznie wyselekcjonowana baza ponad 10 000 znanych mediów oraz możliwość utrzymywania korzystnych cen za publikowanie na nich nowych artykułów dzięki dużej liczbie publikacji. Klienci E-PR mogą wybrać najlepsze media w oparciu o trzy kluczowe parametry: kraj, język publikacji i branżę.
«Jesteśmy zdeterminowani, aby rozszerzyć nasze usługi i stać się jeszcze bardziej użytecznymi dla naszych klientów»
Koszt jednej publikacji zaczyna się od 500 $, może się to wydawać kosztowną przyjemnością, ale tylko dla tych, którzy nie współpracowali z innymi amerykańskimi agencjami PR. Standardowe podejście jest tam takie: umowa zawierana jest na okres około 60 000 $ na rok, zwykle ukazują się 3 publikacje miesięcznie i, co najbardziej zaskakujące, nie wiadomo, w jakich mediach.
Zaletą promocji PR z pomocą agencji Iriny jest to, że za kilka tysięcy dolarów klient będzie mógł opublikować wymaganą liczbę artykułów, zaindeksować się w wyszukiwarkach i stworzyć pełny obraz swojej firmy w wybranym regionie.
Sztuczna inteligencja
E-PR Online jest jedną z pierwszych agencji na światowym rynku, która aktywnie wdraża technologie sztucznej inteligencji w obszarze public relations. Firma przeprowadziła wiele badań i testów, które pomogły zidentyfikować mocne i słabe strony tego podejścia. Tak więc jedną z głównych zalet wykorzystania sztucznej inteligencji do tworzenia treści jest duża szybkość generowania tekstu. Jest to bonus, który pomaga E-PR Online stworzyć dużą ilość treści wysokiej jakości w krótkim czasie, oszczędzając w ten sposób pieniądze klientów agencji.
«Gdy artykuł profesjonalnego copywritera kosztuje 100-200 dolarów, to materiał wygenerowany przez AI będzie kosztował znacznie mniej - 30-50 dolarów».
Kolejną nieoczywistą możliwością, jaką daje sztuczna inteligencja, jest szybka i dokładna analiza dużych ilości danych. Na przykład chatbot ChatGPT może przetwarzać ogromne ilości informacji w ciągu kilku sekund i znajdować te pomysły, trendy medialne, recenzje użytkowników, które pozostały niezauważone przez eksperta marketingu. Ta wiedza pomaga zespołowi E-PR dostosowywać artykuły i strategie PR tak, aby jak najlepiej odpowiadały potrzebom klientów. Agencja Iriny znalazła sposób na zintegrowanie AI w swoich działaniach przy zachowaniu wysokiej jakości tworzonych treści i pozytywne recenzje klientów potwierdzają sukces tego podejścia.
Plany na przyszłość
Irina Proskurina nie należy do tych, którzy pozostają na osiągniętym. Bizneswoman planuje poszerzyć rozpoznawalność i obecność swojej agencji PR w różnych krajach świata, wprowadzając zaawansowane technologie w procesach pracy. W 2023 roku planowane jest dodanie około 5000 kolejnych mediów do katalogu E-PR, aktywnie rozwija się tworzenie tekstu z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, otwierają się nowe rynki. Agencja działa też i w Polsce, pomagając lokalnym firmom i przedsiębiorcom w prowadzeniu promocji PR w ich kraju, jak również na rynkach zachodnich.
«Biznes wzmacniają ludzie, którzy go tworzą i wzbogacają swoją wiedzą, umiejętnościami i pomysłami»
Bez wątpienia, wszelkie przedsięwzięcia i projekty Iriny będą miały jasną i obiecującą przyszłość, ponieważ każdy pomysł opiera się na silnym nastawieniu na rozwój, pomnożonym przez intensywną efektywną pracę. Jak sama Irina lubi mówić: «Pamiętaj, wszystko jest w twoich rękach, a sukces zależy od twoich pragnień i wysiłków».
Source: https://www.forbes.pl/
